|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？. `# V8 \5 S! ^( N+ I: A4 x) x
. L# X4 q: u. e) p4 l: u( P# {
安踏为啥要买“狼爪”？! Q. I; ]$ ~! B6 {0 F
根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。( R2 X2 k( {- Y( |) g% s) P5 g
N1 A. U! g+ A目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。+ m% l s+ d2 w5 I( f. H4 m
5 k% E2 u& r+ z安踏这步棋有啥深意？
$ e4 s8 a0 W; W其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
& {& u. I2 a7 A! C0 e1 p' J9 r5 D0 ^* M, O4 B7 T' ~
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。5 P B5 @& F+ T7 |6 o
6 B5 t S5 Y( s. D& G+ D买得还便宜！! g4 H/ Q! ~/ Q* [7 s
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。* G) X: O2 c) c9 ]) w* v4 B
2 ~+ r3 x- _. Z$ @" p4 P& c5 n说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。
& j5 p/ w7 J) x7 B+ [* b( B9 z: C, S
9 [* C0 O9 \( K0 M5 u. B4 Z+ f/ v8 o2 ~6 I' j" Z P& r
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
