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最近你有没有注意到，不管是看剧、看综艺，还是看国足比赛，度小满的广告几乎无处不在？《长安的荔枝》《藏海传》、综艺《哈哈哈哈哈5》《盒子里的猫2》，统统能看到它的身影，铺天盖地的感觉。
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你以为它是花钱打广告搏存在感？其实人家真的是赚大钱了——财报一看吓一跳，2024年净利润暴涨了3倍多，达8.59亿，等于每天进账235万元。别看营收比前几年少了点，但赚钱能力可是一点没差，净资产收益率直接干到11.08%，创下历史新高。
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( R0 ]( H; c! [4 x% f# G6 o/ U N但别光看亮眼的数据，这背后问题一堆。
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比如暴力催收这事儿，就一直没消停过。黑猫投诉平台上光是关于度小满的投诉就超过3万条，“暴力催收”“威胁家人”“乱扣费”等关键词一抓一大把。有用户就说自己失业后还不上钱，结果被电话骚扰不说，连紧急联系人都被吓得够呛，搞得生活乱七八糟。0 T |* M+ \* F2 w l; g
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你可能好奇，度小满哪来的钱砸广告？其实它的核心业务就是“放贷”，主打两个产品，一个叫“有钱花”，一个叫“满易贷”，基本上就是线上小额贷款。操作起来挺方便，不用担保，也不用抵押，纯靠信用借钱，随借随还那种。; [# P7 Q+ T" _ G x H
, z6 b/ V2 v& U$ [5 d但这也带来一个问题：贷款金额小，周期短，客户流动快，没什么粘性。所以他们就只能靠疯狂营销、砸钱获客维持增长。可现在获客成本越来越高，听说平均一个新客户的转化成本最高接近3000块，这样下去再赚钱也架不住烧钱速度快。! r3 q d6 V V; [* {/ u' X# E
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更要命的是，监管这两年也收紧了不少。像2025年刚出台的《小额贷款公司监督管理暂行办法》和《关于加强商业银行互联网助贷业务管理的通知》，对小贷平台的游戏规则提了更多要求。再加上度小满之前因为合规问题被罚款的事也不少，甚至连高管都被央行点名，形象自然也好不到哪儿去。
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要知道，度小满当年可是百度亲儿子，2015年百度把金融业务单拎出来搞了个FSG（金融事业群），2018年正式改名叫度小满。靠着百度的流量和AI资源，早期的确发展得飞快，也想做成“金融+场景”的闭环。/ [/ K) N7 f' H3 s; G3 b4 _
* G8 i' T9 t9 r不过这两年风向变了，流量红利不再，监管又严，大家的维权意识也强了，这种“砸广告→放贷款→暴力催收”的老路，是时候该刹一脚了。) n2 l! W: E1 o" s& i" j5 }: z
. Z7 i4 i' j4 H _% r1 S, C5 D说到底，度小满只是整个互联网金融行业的缩影。从前拼流量、卷广告，现在也许得真刀真枪地比谁能提供长期价值了。9 y) w, s+ ~( m
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发表于 2025-6-11 12:00
发表于 2025-6-11 13:34
