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[资讯] 宗馥莉回归,娃哈哈不“分家”了?“娃小宗”暂时退场!

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发表于 2025-10-26 08:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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最近娃哈哈这出“分家”大戏来了个大反转。
1 R: r* s( }# W/ q7 p) I10月23号,有消息传出:宏胜系销售公司接到通知,2026年继续用“娃哈哈”品牌,不会换成别的牌子。- q8 A$ R' V  o) L
5 q! r& Q3 f3 e/ f0 T" s
也就是说,宗馥莉之前主打的那个“娃小宗”品牌,暂时要退场了。
9 c7 G: x+ t( Z' b1 C# B: P
0 a5 K. t7 F/ K: `# m/ y更有意思的是,据娃哈哈内部人士透露,宗馥莉又回公司上班了!
0 N! w6 t! @" o不过她现在不是娃哈哈集团董事长或总经理的身份,而是以宏胜饮料集团总裁的身份出现。$ {+ U4 X% T: i6 U
( ~. L# @  j" o/ L! S2 I, a& k
一些她的“老部下”也陆续回到岗位。比如严学峰(生产中心总监)岗位恢复,祝丽丹(人力资源负责人)状态还在“待定”。外界都知道,这两位都是宗馥莉的心腹。) V2 a' W' S# l2 ]

! F) j' S, P' D🔹“分家”的根源
7 y8 P* M: W; e+ H4 u# A* @0 i% B) W9 @1 g
其实“娃小宗”的诞生,就是因为娃哈哈内部的矛盾。8 h" H7 r! @$ U8 A/ S7 S8 T( p/ F
当初宗馥莉接手娃哈哈后,对组织架构和管理制度动了大刀子,引发了不小的反弹。5 u/ d0 P# ^; g& k# N
0 J2 [8 i- V8 S& }
问题的关键在于:
- j7 C" t% e& D  [
, w7 x* [7 s" O  F. H" ?0 J0 J宏胜系公司(宗馥莉掌控的)负责娃哈哈的生产和销售;# c2 _) e& W0 o
6 D& f9 R/ `2 x% c: [
但“娃哈哈”这个商标,是归娃哈哈集团所有的。- T8 i0 Z0 x6 m/ |1 \, l1 f

* O" p* ?% e5 d  A5 i  l宗馥莉曾经想把商标转到自己控股的公司名下,但没成功。
& W$ N2 R$ h( f: b( s1 Y后来娃哈哈集团又发公告说——商标的使用必须全体股东同意,否则谁都不能私自用。
1 n' p1 m4 f- Y* H6 z股东包括:宗馥莉本人、杭州上城区文商旅投资集团,还有娃哈哈职工持股会。
& C3 X6 S3 x1 }) g1 r* q6 X
0 s5 \( d7 J$ F这事儿没谈拢,矛盾激化,宗馥莉干脆辞职。
3 Y9 [2 S8 t+ \7 m  L* S坊间传闻,她是因为商标使用不合规被迫离开。* c3 `2 T3 h- [

( _0 I6 D( g! O  a) c( ^+ q🔹“娃小宗”遭遇经销商不信任
( I- z3 C  Y9 y( e3 i8 {2 c( e6 ?  L% K' X, W: `
宗馥莉辞职后立马推出了自己的品牌“娃小宗”,原本打算从2026年开始替代“娃哈哈”。
, H2 c" s: ?$ N3 Q结果没想到,经销商不太买账。
$ i0 v2 }3 U8 O  W9 C% R7 q& K0 n
- ]# g8 E- C5 ~+ U. L. ^6 w据前娃哈哈高管赵方宸透露,今年宏胜系在收经销商保证金这块进度非常差,很多地方只完成10%-20%,而去年可是提前完成任务的。! Q* N/ c, [2 E  G+ u
为啥?# H5 Y5 ^5 L0 \0 \9 @
因为不少经销商担心自己打款后收到的货不是“娃哈哈”,而是“娃小宗”,心里没底。
8 S1 @: O9 ]) S5 {) Q3 Y1 O, {  Z' Y0 x" A8 d$ ?4 f1 d, T
于是宏胜系赶紧放出新消息:别慌,明年还是卖娃哈哈!
- m) Y* _1 G! `% m1 Y- \这才算稳住了一部分人心。
- }+ ^( d. Z  I8 _
9 Z! x& p% D2 C- G6 ]8 C% d当然,也有忠诚粉丝。3 D6 q& r8 ^' P
一个在娃哈哈合作20多年的经销商就说:
' _% T: r0 o3 K“小宗怎么说,我们就怎么干。”6 [* o/ ?- B; N0 @7 e. P5 H
他觉得这只是公司“新老交接”的阵痛,一个企业多几个品牌很正常。
8 B1 y+ k0 u$ T& l4 a1 T! Z2 v
🔹“娃小宗”的短暂亮相
8 ]3 R2 N$ `/ J8 `5 n* z: U6 q
0 W- B1 m4 M* W$ O8 M其实“娃小宗”从出现到现在,也就一个多月。2 |! w3 L; `' Q5 ?" \, p+ B  _( n
9月12号宗馥莉辞去娃哈哈所有职务,第二天宏胜系就通知经销商:从2026年起改用“娃小宗”品牌。
1 c! J% l+ r1 K3 h& s5 l* k8 U/ G/ g% n& ~: U" \% g
宏胜集团还注册了一堆“娃小宗”相关商标,覆盖饮料、食品、药品等领域。. p1 E& M0 I* U) m; v5 k! f1 O
“娃小宗”甚至还上了微博,推出了首款“凝香乌龙无糖茶”,售价4元,包装跟娃哈哈完全不一样。- i' R% Z3 c% A4 L+ V
* A& `: n6 P* o
但事情很快反转。
3 |  i$ `$ i' }+ e5 I' s2 w10月初娃哈哈方面又下通知,禁止经销商代理“娃小宗”,否则取消娃哈哈经销资格。
: Q" X" T9 N7 S, u7 O* @  ~接着,市场上就传出经销商不愿为“娃小宗”打款续约的说法。+ a' P8 U! p3 O7 S* }$ c, U" n

" X* p* }& S; ?( v& e* W7 \. [于是到10月23日,这场“分家风波”彻底翻盘——宗馥莉回来了,“娃哈哈”继续用,“娃小宗”暂时退场。
5 f6 x# U/ l2 {/ ]3 w. d, D! x* B. \# T  F0 a
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发表于 2025-10-26 10:32 | 显示全部楼层
哈哈哈,这一出比电视剧还精彩!本来以为要“分家对打”了,结果女儿又回娘家上班,还继续用娃哈哈的牌子,这反转太有戏了,估计老宗在天有灵都笑了。
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发表于 2025-10-26 10:51 | 显示全部楼层
这出戏也太精彩了,宗馥莉想搞“娃小宗”自己当老大,结果经销商不买账,最后又得回来卖娃哈哈,看得出来品牌影响力比一时的心思还管用啊。
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