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[资讯] 宗馥莉回归,娃哈哈不“分家”了?“娃小宗”暂时退场!

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发表于 2025-10-26 08:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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最近娃哈哈这出“分家”大戏来了个大反转。) ~' [/ t) R1 ^$ A5 p7 N
10月23号,有消息传出:宏胜系销售公司接到通知,2026年继续用“娃哈哈”品牌,不会换成别的牌子。
  ]. v' H' [4 L  K+ |- J
7 U1 \- b# Z+ N* V也就是说,宗馥莉之前主打的那个“娃小宗”品牌,暂时要退场了。
) t$ M5 o* w7 k: z0 n5 r
+ {9 \6 P! _. r( o+ F更有意思的是,据娃哈哈内部人士透露,宗馥莉又回公司上班了!
: q. h, P, l9 R( i$ P不过她现在不是娃哈哈集团董事长或总经理的身份,而是以宏胜饮料集团总裁的身份出现。/ \8 q9 [; K# E  c- S6 ^- P
. j  m; p- N% e# Z( Z4 T
一些她的“老部下”也陆续回到岗位。比如严学峰(生产中心总监)岗位恢复,祝丽丹(人力资源负责人)状态还在“待定”。外界都知道,这两位都是宗馥莉的心腹。
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🔹“分家”的根源
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其实“娃小宗”的诞生,就是因为娃哈哈内部的矛盾。0 p! Q4 |& n  Y
当初宗馥莉接手娃哈哈后,对组织架构和管理制度动了大刀子,引发了不小的反弹。
. Y8 S3 p3 g5 ?9 H/ h4 P+ C; v2 E6 u8 V
问题的关键在于:
6 }4 }6 |( i5 W7 ^2 Z  J
- ^- H5 y0 s& q- T/ j6 K5 e# w! p4 q- I2 }宏胜系公司(宗馥莉掌控的)负责娃哈哈的生产和销售;" |  y* f  J) Y- a2 l1 a  _' @

! Z& |' \" B# x但“娃哈哈”这个商标,是归娃哈哈集团所有的。, W$ |$ Z1 ]0 Q. s' u2 n

9 {+ {" r6 g7 E8 ^  V  v宗馥莉曾经想把商标转到自己控股的公司名下,但没成功。
3 s' w: Z$ K$ w  X后来娃哈哈集团又发公告说——商标的使用必须全体股东同意,否则谁都不能私自用。
- a% `- m8 S. [' @+ o* V: I股东包括:宗馥莉本人、杭州上城区文商旅投资集团,还有娃哈哈职工持股会。  {4 T2 @1 m) n  `
. t8 _6 B4 e; d
这事儿没谈拢,矛盾激化,宗馥莉干脆辞职。
. G5 O" `/ p2 y+ F3 o3 \7 C坊间传闻,她是因为商标使用不合规被迫离开。, u1 O/ X' @. G1 L$ K* |) s1 z/ `

' ~. {) l/ ?+ }7 ~# k🔹“娃小宗”遭遇经销商不信任* p8 V6 ^: }* S& U
& X3 |& `2 r* N( o( y) Q: _: l; A
宗馥莉辞职后立马推出了自己的品牌“娃小宗”,原本打算从2026年开始替代“娃哈哈”。; G, W* D7 w) g2 O1 `9 A
结果没想到,经销商不太买账。
. M/ f5 h. j. I. x% C: m& w% Q6 g% Z
据前娃哈哈高管赵方宸透露,今年宏胜系在收经销商保证金这块进度非常差,很多地方只完成10%-20%,而去年可是提前完成任务的。, X$ ~- `7 G# r& L8 v% ]
为啥?
6 I5 f9 Z2 [9 _' R) @3 x7 K因为不少经销商担心自己打款后收到的货不是“娃哈哈”,而是“娃小宗”,心里没底。
9 X* ?8 n5 K$ |/ W6 w6 {3 h# O; V: R* |! F) ~5 F2 o
于是宏胜系赶紧放出新消息:别慌,明年还是卖娃哈哈!- j0 v* D8 m8 L! x$ J9 o
这才算稳住了一部分人心。
0 l5 j- z! t- K$ P6 F6 M
2 p2 n1 ~  ]/ j当然,也有忠诚粉丝。
/ C# W7 B$ ]- I! b4 X一个在娃哈哈合作20多年的经销商就说:
" s. }6 D) O' o' G“小宗怎么说,我们就怎么干。”2 k5 k# u' k  X5 a' k
他觉得这只是公司“新老交接”的阵痛,一个企业多几个品牌很正常。
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🔹“娃小宗”的短暂亮相; f- h9 x8 x1 C! y0 U" q
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其实“娃小宗”从出现到现在,也就一个多月。; w: P/ @* c7 m1 J: `
9月12号宗馥莉辞去娃哈哈所有职务,第二天宏胜系就通知经销商:从2026年起改用“娃小宗”品牌。7 `; F/ f& b1 o/ J
& n) |8 ~7 H0 X1 _( O/ u! U; M
宏胜集团还注册了一堆“娃小宗”相关商标,覆盖饮料、食品、药品等领域。
! w. p2 C6 W4 b! \3 |8 X# h1 J6 F“娃小宗”甚至还上了微博,推出了首款“凝香乌龙无糖茶”,售价4元,包装跟娃哈哈完全不一样。, N- f& ]4 l# R+ k0 |
. ]9 j  j) Y! [8 E+ }
但事情很快反转。
9 v. G8 m! A; U10月初娃哈哈方面又下通知,禁止经销商代理“娃小宗”,否则取消娃哈哈经销资格。
) j; R7 Y/ O4 p8 ?+ V7 C接着,市场上就传出经销商不愿为“娃小宗”打款续约的说法。- i( a  e6 i. G: i- ^: U% W

& P' d( n( V9 D' ~9 T于是到10月23日,这场“分家风波”彻底翻盘——宗馥莉回来了,“娃哈哈”继续用,“娃小宗”暂时退场。
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发表于 2025-10-26 10:32 | 显示全部楼层
哈哈哈,这一出比电视剧还精彩!本来以为要“分家对打”了,结果女儿又回娘家上班,还继续用娃哈哈的牌子,这反转太有戏了,估计老宗在天有灵都笑了。
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发表于 2025-10-26 10:51 | 显示全部楼层
这出戏也太精彩了,宗馥莉想搞“娃小宗”自己当老大,结果经销商不买账,最后又得回来卖娃哈哈,看得出来品牌影响力比一时的心思还管用啊。
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