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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
* V7 u9 r7 I$ g, @问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？$ Z! W5 h c. M) ` z7 ]
1 U5 G2 t: H! j! M, y1 f有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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5 }' ^! h3 h: A$ n' X这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。 u: ]5 T& u5 H0 j8 e6 |3 Y5 l
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。) f" c- d0 C. D9 z3 m& o$ K, s
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为啥会这样？
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2 j( ]+ J2 |+ }& P一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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4 @2 E" \1 n7 [2 q$ L1 k它家有三大系列：
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& g' _# o* s: [5 J" a) x0 tFind：高端旗舰4 N l- k$ `! Q% t
: E% Z1 d& l0 n% q- QReno：潮流拍照
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# j! ~+ T( p8 r, B4 l0 z/ NA系列：中低端走量
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' G* b4 }# u/ q) r听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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8 v% n" V# I6 v! m9 sOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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# e& _9 ~1 C# k. ?💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”% v7 R7 n3 P7 z
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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$ ~& Z/ k& b7 l7 l% ]它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 k5 P' f) } m! m4 F( e
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。8 c% S6 G7 |& l; G; Y
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。& |! k2 K* X* ?' U0 t U) C- A
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。9 ^4 y# z: U9 U8 y
: o3 R# s9 l' n) zFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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, @; W% x; D! f5 M8 B4 ?/ a5 j但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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3 ^ `& e$ W, t. k8 {8 [品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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& l% N P) I/ e$ e3 g" ^' A; {1 y印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。/ \$ V; o2 k( J/ X3 B, t
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。) @5 u6 S5 |3 u) {7 l, b
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。* g0 X- N( S1 E
/ V0 v' W2 f6 `# W2 L: e k; x但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；8 c; W" U+ z2 d2 y) U3 f
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出海有希望，但对手太强；
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& S( T% y: T. s6 \: R* C& f- w芯片梦破灭，自研底气不足。
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. ^/ J( @, ?/ r2 n2 B0 i2 E说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
