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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。: u3 o+ V! c9 d8 P! E
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？; ~+ Q ?$ N) {3 L& o
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。$ u9 f7 K( t) p8 y+ P$ a, X1 k
* K9 L; V0 u& h6 X但这背后，更多可能是它真的有点不行了。6 h# ^4 Z7 i4 q( P
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。- {+ p _" A, d% }
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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1 F9 P+ K3 l( q9 g' F为啥会这样？
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E7 a* d, i2 i6 Z6 @一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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+ ?/ l# F" i) @2 B3 Q B" iFind：高端旗舰$ S, Q! i1 n4 H1 w% y* |' {/ h) p
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Reno：潮流拍照
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4 \' J6 o8 X* F$ t% x* fA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。8 q+ z# g0 N6 L. p4 \6 p
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
9 u& Q! V9 G2 }- j( [ W. v你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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) O5 L; ?+ _* u% k. M/ h它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。1 a1 [$ Q% v# m. C$ y
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。" m) y) q$ x1 o/ c8 z; l
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。, H8 I6 N, H3 w' y
: C. ]& e1 ?& w% s1 j/ D7 MOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。' {2 K$ z, ^4 o4 t9 P% A
2 F( {/ I6 e! S! n" q1 W; m不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。" A; d6 N, E& e* v: u! L
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再说回OPPO冲高端这件事。
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% ?2 ^! S/ _7 nFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。: @ s" U1 ]8 e, ^+ }
% P# P& c x3 b9 f3 I C& X但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。) W7 @' ]5 F9 \! C2 p8 r
- g. K4 z+ b0 s: _4 S% d& b# M上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* z, n4 B+ X+ w+ W
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。5 ?# a5 ]7 F' H" w1 S9 l
( W2 I5 g: z' ^国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。* I& \, g% T: P: D9 v* ~" \7 p
^% W4 S6 ~* Y% l, h; C+ D4 {: ^这一招还真起效了：
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4 n6 [3 x' `0 J4 B' B全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 ?$ d2 r7 h% ]
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。7 l8 s2 Q& ^' ~9 g
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可惜海外也不是净土。+ D4 F7 K4 g# O( f- C. M( I
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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( i" H* A' X4 L1 Y# j6 G现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。7 ^% X. j8 z& R3 x2 G
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：" ?& s+ g2 ^! x
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；( t3 ~. U0 C8 C! m
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出海有希望，但对手太强；& Y0 r7 Z) b O/ }! M0 y" f0 H
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芯片梦破灭，自研底气不足。; ~2 c5 ^( S% H$ `- R1 ]8 y& u& m. K
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
