OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
% A- Z; A7 {7 [. c
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
; Z' m# Z: Y4 M& ?' C' R# q
6 H9 ^2 ]3 v0 {但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
. S+ z9 \# |+ z# g. q华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

  s+ U( V1 S" t4 Y你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

为啥会这样？

: Y2 \& e; N0 \0 D+ L3 u  e& e; J一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
4 y' o& h% q, Z+ k  T, h. [
它家有三大系列：

Find：高端旗舰
0 u" t) q4 s: z* ]$ a' V* Z4 w4 v
7 J$ m! e1 X) ~2 K5 aReno：潮流拍照

A系列：中低端走量

听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
4 Z2 c" y, A' V5 q- l5 @
4 l9 e3 }5 W* a5 H/ O: LOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
% H3 c) o' d: [$ v* G) c你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
. V. J/ S* p5 T; v: L7 _0 m. f
" d' E# u) j% q- j' n) O! v% U9 v它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
9 @6 X( ~) L' Z, ?" Y6 |4 S: O
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
6 l2 ^4 r9 v: Q# u6 ^7 C
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
: Q3 ~1 k( z' A5 n. y" B8 l
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

再说回OPPO冲高端这件事。
) O# B. W  c) N' _3 E0 G' V
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

: K6 D/ ?- b% z3 N. g7 S4 E品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

  {3 {' j! q% Z* F: m国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

# [5 }/ [$ P2 |( @+ t0 K. G. A这一招还真起效了：
! X9 L2 D  Y' v3 M, p3 C
" y* f0 k3 A+ Y  {$ c1 L2 X全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
6 q5 p; |6 s+ L  ?4 H
# l$ Z; O9 B2 M. R" t- w; J) V东南亚市场份额稳居前三；
/ q" ]% I* t/ F3 a  m" F; N# |
- ^7 L5 Q, @8 k% C/ X& \印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
; g: {8 Q  }3 v2 g! L
可惜海外也不是净土。
7 k/ A2 M5 {8 `9 t7 }比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
( \9 G6 }' S3 w9 Z( v' X. \* k
" X7 E8 Q1 x. F& r$ N2 [现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
8 j6 c: Z2 p8 g, j) v1 M& ?
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
' }8 R4 e8 k3 o8 `
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
) G0 @, N  ?# G- U
# O& }6 x% N% }7 ~, s' eOPPO现在的处境挺微妙的：
+ N; P; f9 A' d) D  U
国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；
+ [& h0 n. U/ [$ O: f! I
出海有希望，但对手太强；

- `$ b7 ?0 y- E: f+ S) ~芯片梦破灭，自研底气不足。
! J( |; S8 |3 ^% A
5 \" ?; N+ B( ?说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
' M9 B' x: c' @# J, o6 Y  |
& o: N5 R3 Z' x9 X' r
: i/ h9 W; e$ H& n
$ U1 J, f4 D: o1 L
5 `+ e$ X  r3 \1 D- j
0 F% l. @1 c& n2 |8 O$ e9 h0 n
$ c% `* i6 n. x' z1 `$ b
7 R9 j: H7 W& T4 p: F: Y, g



$ [" X0 ?4 g7 N; y( s) d

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀