OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
' c/ i4 P5 k& [# C问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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+ q4 x6 y3 z2 S3 T" Y7 j( M# e8 Y有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
! I9 |# k/ e/ [9 C华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

0 K6 A3 a6 R2 Q/ X/ E+ K0 R你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

为啥会这样？

一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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8 b9 N4 _8 e% i/ y它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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& h7 N( ~* X' s9 kReno：潮流拍照

2 A% @( F" |3 S, x$ e+ BA系列：中低端走量

听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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% H% j: _* X1 p$ ?* HOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

  a* R0 v) X: p💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

* y7 v0 E9 J5 L3 `* I' L它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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& E, L6 u# n: @( @+ Q这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

4 b; {) F; H: b4 j: SOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

; f5 D0 o! G  h& j* i; p9 t0 M5 h# O不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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+ }5 _( q8 `9 w& b& r+ o再说回OPPO冲高端这件事。
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9 D0 b2 a! O0 S& O3 }Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
& x. k" t' ]5 [% f! A) i% Z
6 J. o9 l9 I7 F但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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7 N' Y2 I3 z  L+ b1 v上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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5 x% e5 R5 W5 ^) m这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

& v0 b1 c! Q7 f  q7 K; b可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

  ]6 k6 q4 A& B6 r比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

2 |# h; I' i: c1 H9 G但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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1 q6 U& |1 K; ^7 `- q0 ]9 X( y6 IOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；
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$ r* V: U( V% K* C, p1 S芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。




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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀