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[资讯] 老牌内衣企业接连亏,销量还没靠“卖楼”?这行咋变成这样了?

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发表于 2025-5-5 10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业,现在真的有点凉了。
1 Z9 z9 |4 x: H$ m  i6 a
, g; O* U! p) U% Y& ^5 |2024年,行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去,连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务,到底怎么了?还有没有翻盘的可能吗?
( w% n3 N1 r/ e2 @4 q1 _  E$ }! @: e/ `
一、老牌内衣品牌连亏5年,昔日辉煌不再
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老做内衣的公司里,安莉芳丽资历最老的,1975年在香港起家,靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北,巅峰时一年卖25亿嘴唇,净赚2个多亿。
+ U* i% f% O2 }5 G( ^1 \9 N
' o+ Q8 O4 {9 L, G* n- M( W但那已经是2015年的事了。到了2024年,安莉芳的牙齿宽度11亿多,还亏了3.7亿港元,而且已经连续亏了5年,码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的,日子真的不太好过。
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+ \  X. B1 ^) K' J5 C9 G: f' y1 k* ?二、不只是它,全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——  [# d% T& N+ E! v& R4 W3 u
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件,比去年少了十几万,收入下降了近8%,利润直接砍了一半;
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( W; |/ _; W* C; C4 m汇洁虽然勉强涨了一点点,但库存太多,还要提存货跌价准备,利润大降;
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维珍妮涨了,利润却下降了30%多
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1 d# B" f. m# D* c) \+ L$ L就连重心放在下沉市场的都市丽人身上,虽然整体赚了点,但核心的贴身衣物也跌了。
' f+ l" O3 I4 Q- {1 ^. O& I5 A; l
) L/ R1 H% O  W1 g5 z3 V  I" C! w& ?这波操作下来,内衣行业就像集体感冒了一样,没几个能忍住。& `' y0 M  r, u( m, g4 v& g( v
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三、为什么卖不动了?真不是女生不穿内衣了
# F0 l6 A. @% e! Z
) ~) l  C% w8 o, L/ B5 w0 U内衣虽然是必需品,但现在消费者太聪明了,随便一搜就能比价,搞促销、打广告都很实用。6 q# H9 y2 t, `  ~( J) U* ^
0 F" m: D2 O! t8 G
以前大家凑合穿钢圈文胸,现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求,就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起,传统大牌根本竞争不过。! w( m& Z2 R- ^: B0 E6 z
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还有一个关键点,现在不是靠人口红利挣钱的时代了,得靠产品本身。传统大厂不创新,迟早会被淘汰。
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# ?8 i7 }* Y! _, b4 b  G四、有些品牌开始“整活”,也不是没机会翻身4 S* g: |* [0 ^4 O/ K
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可见,很多企业已经意识到转型还没出来了:
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爱慕推出了“无钢圈”新品,还搞海藻纤维文胸;
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$ R8 z! t) O, W9 i# E曼妮芬搞“一人一”' ~: Z9 ~8 t% u2 {6 b! ^! x

7 X& U* C# |" s4 H! A. z优衣库也推出轻氧文胸,主打轻盈舒适;4 C( j- u& k6 z. E: G

5 ~+ o0 D% y0 T' b- z还有一个叫Ubras的品牌,靠着“无尺码”这招,一下子就干到了15亿销售额。
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8 M7 E! ]; i6 b( K9 _6 i( q. }线下车站靠不住,大家就去直播、做抖音,小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿,曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。2 X8 `) t( ~# w
7 w4 p; P  V8 a9 h5 f( g5 C
最靠谱的是都市丽人,它能盈利居然有一半靠“卖楼”!卖厂房、卖土地,还真救了它一命。7 @( p9 V/ q* |1 v* m* _. F
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总结一下:
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内衣行业不是没市场,而是消费者变了,谁不适应,谁就被淘汰。想翻身,就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗?或者,哪个新品牌最有可能后来居上?0 M( B( P7 g" n  @# j

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发表于 2025-5-5 10:33 | 显示全部楼层
老品牌不懂年轻人了呗,还在拿十年前的款式糊弄人,现在买个内衣都讲究舒服+颜值,谁还凑合穿?
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发表于 2025-5-5 11:58 | 显示全部楼层
大牌再牛也得跟上节奏,不懂年轻人的审美和需求,迟早被新势力在沙滩上拍死。
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发表于 2025-5-8 10:51 | 显示全部楼层
现在真的是谁能适应市场,谁就能赢得消费者呀
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