老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
# o+ x) N+ z( J- r  b9 A
2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
' `  w) l3 r" v2 m0 A6 ~
一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再

* Y6 U) E$ K9 M# E老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

$ @8 f! I- J/ [7 N* X) K8 k$ ?但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
4 i$ G. H2 Z9 P7 v
二、不只是它，全行业几乎都在前面
; n' g  f1 i( D6 j1 Y; `, J
! u4 K: b8 r# b' k1 a安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
) v  q+ q' }6 o& u( i1 G
爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

维珍妮涨了，利润却下降了30%多

就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
  x+ v9 L% D2 ~8 W: Z2 i
这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
: P" j0 b( M* O6 X4 f; C
  z: r9 g/ E) I9 Y- q8 [7 K, D三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
( T+ D) ^, Y% N& a
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

( C- a0 U" V& S" s1 l+ n以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
$ Y3 t4 I/ e) j  Z
6 J1 [1 B& I9 ]! U4 H+ R$ _, p四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

8 e! k% x$ K" p可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：

爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
" s8 o- o+ N8 a' m/ i" U
1 z! x9 b0 D/ j: M' k. g  Z9 _曼妮芬搞“一人一”
7 N' {0 w1 X( I2 m
优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
7 l9 U5 x9 n2 u  ]! C' I) d2 v; t5 U
还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
' X8 }; B" M3 @$ g, L* ^0 J
线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
& I% D! W6 I8 J' ?1 r
5 j1 o* y$ y6 i2 b! _7 V最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
2 p2 t4 T' E4 J- K4 T- x' U  k
总结一下：

/ w6 K, q  ], R% q* f! @内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
! \1 }$ g& Q1 h

' R. Z2 |( d6 `" a! p% r) v% K

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀