老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。

' h: o, q% }7 |) d* i6 z! C) |* A2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
+ j, |8 z3 E. ?! n1 A& |
, @) E- V" L, t一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再

老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

5 I# y5 s" p! \5 R6 b' n' g; t但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
0 ?  U  X# h  s- i4 K. P1 y& L. d
# s; A( q4 W" e& Q- G二、不只是它，全行业几乎都在前面
( f7 T, i4 W- R9 q
) S* E4 Y- S$ F- C; i  r" Z安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
7 V8 `( M( c8 q9 q$ }8 ]
汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

维珍妮涨了，利润却下降了30%多
% F/ O8 f9 G% Q9 I6 q
8 |- H/ q* _7 r3 B0 R就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。

) C) Q1 `  X- n- K这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
, Q0 Q! P- o9 u; c4 {
三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了

& r2 {2 K) N  t& h3 v6 p/ n内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

; w# k3 f1 A8 l. ]+ a6 P2 A/ L以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
: q3 x  W4 i" ?# u0 c  G- o
四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

9 n6 ]* o% E- m. X, P  ^/ \- }$ H可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
3 n( a; _7 Z% ]
) |7 P2 [0 ~% m0 N爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

曼妮芬搞“一人一”

6 t& |5 ?/ ^% i0 c8 y0 i优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
( Q$ P8 \; H  v. b; I/ {3 T* {
3 f# |' k7 n# E- \; f' p还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。

线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
+ d0 ]4 k3 f5 u$ d: K* m
* G# q$ E0 A! ^; h  K$ L最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。

5 b4 Z( T  |/ A4 b总结一下：
! x6 j7 B0 B: c' m7 {. R1 o
内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀