刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

/ j& k% g! p, J这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

* u/ u" o) X5 {1 U& q2 k0 T- F7 ?京东发钱，真的发了

7 z5 `7 }/ y, |# H# |4 Z有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
9 W9 e0 a6 y" V100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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0 r: h! J2 j( S1 Y这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
4 }$ D- X% p5 Q+ f7 \# G只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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3 G9 H! H+ d' n4 K- d# G1 `一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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; |7 |7 S- Y/ c8 e0 d9 ~消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
- l0 ?1 L* r; y. }. }京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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9 [! f( |% U6 z6 r) M金融分析师许艺就说了，
- R+ K/ d/ I0 s2 y" G: i“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
2 o$ Z6 L: i* v7 ?1 E* C% K; M# C3 F2 l0 ]它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

8 I- \! |, c9 v- m0 k+ w3 B6 `; E* k采销直播间不收坑位费、不抽佣，
, }( ?: G  @- Y# W, M2 F% g这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
1 }4 I  ~/ T2 |1 P京东直播间都敢砍到五折。
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3 e. g: v1 H+ _再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
5 T; U3 T) Q3 @0 i7 V3 _2 f8 k还明确了价格要算上运费——
% X4 h8 ?$ f/ a5 M等于把一切模糊地带都清理干净了。
* q# a9 J  x$ ]
9 H: q* D* h0 A/ g) Y& {* _7 l双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
& r- @% @. }' c* y0 b. _, z今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
6 [/ E* l( ?0 ]2 [! \  {搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
7 ~; G7 y2 P. }还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

* |0 e( d, c/ O结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
# B) c9 B4 W! z* r媒体去查后，发现真相有点复杂——
# W+ @# z$ }% `: R: @2 l! \京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
- m: a' z# U% H$ s% L  e( a& @0 p但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
/ }5 Z! h. T( r8 N- s刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
1 {. |- t# j3 p8 Y  ]' s
9 s+ n( C7 \9 h0 x8 f1 u& j拼多多给刘强东上的一课
' o% h0 K  Z, Y  R4 H) `
为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
6 ?2 K* |" c$ _& b因为拼多多的业绩太刺激人了。

' w6 x! J# }' S你看这几年拼多多的净利润——
" n* y3 t! Z5 s/ w4 f3 N8 a2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
+ a. z: [6 m" W0 j8 u# y# {这还是在毛利率下降的情况下，
2 _" J+ \  m* B- _8 U, z" x净利率却从8%涨到28%，
# g# Q, d9 t! i, m# {" g) w说明“低价真能赚钱”。

1 F) @. g1 g  ~/ k1 i; [反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
- _  ?0 U  K; v- q这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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4 U7 f. ?2 ^* c刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

! E( f; E& O2 ~. U- t9 r/ b& X刘强东的底气在哪？
8 M. s2 L7 T; f7 V; t不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
$ u2 ?; |9 f% j: v- T4 l9 c自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

% e$ \  h8 f! l8 ]$ |而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
2 A& e  f( K, d( v最后算下来反而赚得更多。

, F( D. n6 g4 }低价，不只是价格战

& {+ k# i. [# Q* V2 D4 q这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

6 q: T% Q* y' R% H9 w  L$ R刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
! B& ^+ D7 M* S& y7 |; G$ D他要让京东不只是卖货的平台，
: X3 v, }# z6 ~而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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# ?) C! b) }+ l( a刘强东曾说过一句话：

  g& N5 o! ?" f/ T5 A  N7 X# S“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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0 {! e$ Z2 Q+ ?; |9 g, E, p& F) r这次“全网比价百万悬赏”，
  K- }, R- O2 t+ Q% D可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀