刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
" O$ n+ j4 j' M3 @而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

$ N2 x1 Z) P! W5 g0 g什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
  U1 ?& R1 u8 u那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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- s- \  Z& |* A, d* N8 ]这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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# `( k8 U- M7 S2 |6 N0 S" h京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
0 v, X5 O% [( P7 z# n/ s. A& C结果采销团队一查，确实比京东便宜，
) l- r1 t  Z' Y! c5 p/ W100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
. w( e6 ^& Y2 `& F) |  B) Q只要证据真实（截图、链接都行），
9 n* Q1 R+ Y% Q. M2 ?4 j: ]$ E/ [京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

  L' T, F! A9 h. e( z. P一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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- p. \9 x  d/ U  G消费降级已经是大趋势，
/ p* ~" \% C9 H, ~现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
  K2 @' D" X* ]$ ?6 |8 @+ D5 V3 z京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
1 t7 ~! P; D. C, r7 F) N8 t5 l7 c而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
! `* M. q3 a3 {7 z+ _" I8 \; A成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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/ {, w1 s4 p1 T3 Z# x再加上“买贵双倍赔”的规则，
7 f1 _; ?- `# w7 d7 X现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
; I( h1 K6 D) t  e) k) s1 Q还明确了价格要算上运费——
1 Q5 B( ]5 C# C: c等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争

2 b" {' k; W- ^5 m9 _) G; G$ U别以为只有京东在搞。
" P/ X! t2 A3 L. Q& B% _9 G$ }今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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4 H7 O# Q2 [- j% ~抖音那边也不甘示弱，
* ~& J9 I6 `# l9 X搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
, |8 n2 T9 j2 P) m# ]$ o还发千元消费券，
- s8 \5 F5 m% H  v( Q* @各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
( u0 y  |! k8 G媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
: g8 X$ F) P2 [6 M+ F' A但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
3 i4 R' ?5 i9 m0 O* r因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
% v! U: K* m' a9 D2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
$ j' v! B) v9 }, r0 X& r这还是在毛利率下降的情况下，
/ Q. G0 `( h) C# n3 _  e7 D, l净利率却从8%涨到28%，
& N0 H* k- F* W- e( G说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
9 I5 {# ]* q* H9 Y8 `, L0 n6 h这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
3 |$ W8 U' b) R5 V) u“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
1 s+ ^  K! x! a1 u3 d+ [2 R不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
9 j( D! q- b# c6 J. {& B流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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8 [& b3 r- U; y9 }- |( x而且京东的低价不是“低质”，
8 W# Z$ s  v, P) t+ O3 F( L它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
, N9 [5 t$ S: p' \很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
; v- u5 E! [% b2 L" ~( a5 Z& }最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战

' e2 t: ]# j' T这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
6 {$ ]9 R2 [# h! c* L6 ~更是京东转型的关键一战。
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. {) q, u7 x; a" `' C( F) V刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
- v: c( u& m' W" g他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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) P# }- v% R+ V/ X3 \刘强东曾说过一句话：
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, i/ i2 {9 h: R/ c“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
. d8 @8 _) a: I才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀