日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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, s- D2 N0 a  t8 E2 D6 ~8 d" d这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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1 e8 M) e6 }9 W1 S+ X) R+ y: h简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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8 M" F6 g+ l# q& }2 n什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

& a6 k$ u& F1 L. Z0 B" E7 I其实这事也不是第一次发生。
  r. h3 r4 n) Y+ N在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
! ?9 \8 i4 }" ~  e' x5 T# j5 k欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
) @$ P! m; `: X2 S8 s0 F0 t# [, _在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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  G3 b1 E1 U6 N说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
, U2 t! |/ U0 y2 ~! F0 z+ K! T* W抽成还是全球最高那一档。

+ }# v- B/ j6 {, ?. z  p! @所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
. f5 T7 ~! P  D只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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! ^8 D4 q# G( q  U# N这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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, U8 j5 `' O, r现在中国区是怎么收的？
7 Y$ ?" D8 m; m, U# F! ?普通企业 30%，
. B( m7 t0 N: \( }. s小型开发者 15%。
# b" ~2 i  X; j. R而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
$ d) g: a; r7 l- w  J0 O' o0 [同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
+ v- O+ }7 ~, q2 f: w浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
2 K8 }4 B2 k# B& b: z- }" Q% R; d
, K! |8 F5 x3 U更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

* M% c% A7 t. t9 N6 }* {" y去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

, n! K+ z- I- ?1 c不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
0 c% o0 ?, P1 i( r5 Z$ S# O原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
( K" k$ q* R2 Q4 Y5 [; Y4 H+ r3 T苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
& F7 K" ^: Q" `) b0 e+ G依然是最重的那一档。
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  D  \* J- c' G( }- H/ B: r有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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$ o6 \% B" C6 W. g; Z' \. b% A# \现在的局面是：
8 a7 c4 B+ e, J+ P/ ^2 x欧盟拆墙，
; }% A4 Q" i& Q# e8 _0 y+ Z美国打洞，
) d* |: O$ ^& ~日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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6 c9 m) [3 a3 G& y这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
& x3 v- m0 F9 c2 S苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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6 [2 n/ \& c- [0 C/ P在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了