日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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: j; k$ g3 f* m( x* N这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
; V, f9 M: N  ^! B第二，抽成直接降到 5%。
5 s  q! z) p' R, t+ z: ~如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
4 [0 E9 j4 k7 J2 O+ G, ^& ^( H, e2 p意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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' q) z9 m6 s) B5 K1 u  I8 h其实这事也不是第一次发生。
: h+ N/ R, G- F$ Y" N' u6 [) q; B5 F在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
4 m$ l# A( [2 i0 P0 j在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
5 \3 n/ q3 I4 a% S0 Q  e* T在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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" v* `% \5 A/ {" K" s$ \说白了就是：
不能第三方商店，
3 {, A( f: z$ b! m# C不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
/ ?9 a/ d7 e4 n只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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( H7 n2 U0 d7 K0 z3 i# T这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
- b+ Z  P' P2 [: v6 l# V唯独中国，基本没怎么动。

  t; o# Q1 X9 l; ]- R现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
! p8 F6 J. m7 J$ F! v9 ~小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

8 ^* y; Q' A/ ]4 n7 y7 v结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
$ u0 M$ O# @( C/ X& x$ A: tiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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; Y* l( o, n% }4 x& z更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
9 C1 F0 N* I' [) q把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
% s  w& R! X+ d$ {( Z: h业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

! S) `# q! N: p# k2 I去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
/ n/ j$ Y# A# k本质就一句话：别想绕开抽成。
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$ P1 O6 z( q! Y" C6 m% K不过，事情最近也不是完全没松动。
- ^8 U% B* f7 L) K2 F今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
  J7 n2 O6 ?9 w5 U/ V- W4 ^原本可是 30%。

6 a$ u. B* c1 g% H6 t这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
* ]( V( A5 P: r依然是最重的那一档。

: L& l+ m" U, i1 q' m$ r) n# Y有行业人士就说得很直白：
5 E7 c. K+ x' x+ k% W% p+ E如果苹果真让利，
8 ?2 W( o$ P9 P  w( J最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
9 J- m7 I# K" E1 x/ j) K还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
7 J# _2 }: ~7 d美国打洞，
日本直接推倒一角。
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3 q+ a( j9 Z# T& q9 s; c0 I监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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3 S- a6 k# }7 v8 @6 H1 b" s在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
( N( l$ o5 E; R( {5 f  t' c已经不是“要不要”的问题，
  m/ w7 j4 V4 x3 P( ^7 b5 Y/ y. W而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了