日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

4 R* Y5 H8 U( @2 \2 O简单说两点最关键的：
9 o( ~- B' r/ w3 J+ a6 d第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
, Y) a$ r9 f8 C5 ?第二，抽成直接降到 5%。
% w0 y% D$ X+ E如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
& n0 c8 |( \. Z/ z, O4 T意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
3 b: |6 U1 k6 R$ D/ S
其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
! [8 w1 N$ g# c2 ?8 @欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

& s& M- T; f! ^$ H: D但有意思的是——
2 p0 Z2 A/ z; g# B2 E; t在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
% h5 ]$ {+ K! w0 }0 ?: S% Y抽成还是全球最高那一档。
9 v" H$ m6 [9 c" X7 r3 J
; B# d' k$ P( f' e' o所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
( |, d5 D' F3 E) W9 B0 a唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
% P; F( F8 N+ V) \: h普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
: }9 b# z% G, L4 J5 d! j
结果就是一个很现实的情况：
8 L) U6 k/ s- K4 C0 R同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
) Y* r' R/ `+ X
) X! R  n" |9 ]& g$ u有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
4 u) _* ]" S: Y( |/ Y1 M3 n, L2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

+ P7 E" d4 ]  Y9 T) D  A更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
; {* S1 r, a" C$ H7 n" U8 \把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
- S3 m+ g4 ^/ @+ ^! L业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
) S, \; ~& U( V2 ~- i) H5 `
1 c) X0 p  }2 z6 t( I! ~4 \, B也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

, b6 M  j5 X4 o/ w8 h) z去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
. i4 V. e: d- Q$ t4 L" e9 u3 [要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
( D: X6 M# c" G$ W. o6 `$ \7 u9 S
不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
2 U. T  J$ Z7 k. ^4 s3 B符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
: S$ L. o( z" ^原本可是 30%。

7 c; N' k2 H3 J! S- ]% F. c2 i这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
. Q) W2 m3 |& r# T6 O' @* m依然是最重的那一档。
7 J; f/ i# n' o1 N/ U
1 K- }3 u) E# r6 w% r, Y4 y/ M有行业人士就说得很直白：
( q; s' W7 j# G4 Y) @+ ]% H$ c如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
6 I$ L; I' b! d* ]还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
4 _: X0 L4 V: c
现在的局面是：
" n, N6 E6 m) l  H8 Q欧盟拆墙，
5 [( W* S7 H8 n: n. ]美国打洞，
日本直接推倒一角。
9 p  n8 h( V3 y
监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
) U. e: n9 R. W+ x( _
在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
) m& D8 z6 v: k; u% @) e. s让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
8 W% |4 s! {7 j! V  `, S而是迟早会来的问题。
$ [) w% Y2 B+ B& k
7 h9 {+ I4 I& u, S: J

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了