|
|
最近，养乐多关掉上海工厂的消息刷屏了。据说，这家乳酸菌饮料巨头12月6日正式宣布停止上海工厂的生产，把业务整合到上海总部。- E1 d2 `8 W' F) g- j6 \
, a0 B/ J3 d5 N* W8 P# x上海工厂停产，大部分员工面临调整
- D6 a. f' |$ D6 ~& L" ?养乐多上海工厂已经营运了20年，这次关厂是因为要优化资源配置，提升生产效率。据说，工厂的生产任务已经转移到天津和无锡的其他生产基地，而上海益力多乳品有限公司也即将解散。工厂的销售团队大部分被保留了，但工厂员工大多解除劳动合同。 w. K1 x' c+ |. \3 Q
( v- [: A* J0 ]$ }1 H4 E' m: S/ `
养乐多当年靠“小红瓶”在国内火了，主打“益肠道健康”的概念，从2002年开始在广州生产，后来2004年上海工厂成立，这一路走来，已经开了6个生产基地。如今，上海不在生产版图里了。1 N" d/ S* }0 ~$ W
2 _! r m2 n$ C& |销量下滑，乳酸菌饮料市场压力大
8 _( R `: t/ x8 L$ P% X# a, Q关厂背后其实是养乐多在中国市场销量下滑的无奈。2018年它每天能卖750万瓶，但到了2023年，每天的销量只剩下400多万瓶，明显不如巅峰期。
4 d1 |; @" U4 A' o p1 Y& }) e+ r1 s9 p# f
不光养乐多，整个乳酸菌饮料市场最近都不好过。数据显示，2022到2024年，整个品类的价格和市场份额都在下滑。像味动力、蒙牛优益C这些国内品牌也面临销量问题，均瑶健康的业绩连续几年在掉。$ `, j$ T9 \( H) w
+ |: ?5 U# ?$ S1 g" [0 N8 h转型是大势所趋
8 ^- d/ U: n( o+ S( l+ F5 I( t D业内分析，现在消费者健康意识更强了，低糖、健康的饮食更受欢迎，乳酸菌饮料已经不再是“健康”的代名词了。为了应对这种变化，养乐多也开始布局电商、研发新产品，试图重新赢得市场。- O0 t3 G1 z6 s* ?: L) M
7 ?" i$ [& D7 W4 n对于养乐多这样的老牌子来说，这次关厂和改革可能只是一个开始，乳酸菌饮料行业接下来怎么转型，还得看品牌们的实际行动了。
: A1 F U9 a4 Q! T4 X& g
: b/ o9 J! D# Z( }. T3 O
$ U1 ?2 o& |, t" M7 { |
|
发表于 2024-12-13 10:58
发表于 2024-12-13 11:18