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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。" ?9 X# c" P, Z
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。+ p+ ?& `! p4 m8 w# w4 W
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。% K! z) a9 Q7 S6 N n) C7 K t
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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, |/ n5 n$ {7 O6 {7 L( R- K |& E, p甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。, ] X8 L8 t3 N3 o+ w
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。. B- E2 r# ~$ W1 t3 M# C
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这件事，不仅仅是美国的事
+ I4 k9 ^# L3 l3 H6 d: w1 T事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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译文：
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4 u4 l# m2 e2 e( P% l- m欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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0 K7 _% \% J. i" ~4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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6 a) j% B c$ C4 j韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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! G- F. Z+ D' o, k V( f0 F而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。/ A5 U6 p, B. {% n9 B7 ~7 F. i
8 M" L! J0 ?1 [% e" F6 A在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。" o* W0 f2 o+ R6 U/ }
3 j0 n0 y- H2 [! w4 Z5 v* i' E相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。! e7 `- G5 p( S" c4 P
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？' W$ K, I, i/ Z+ |) z! j8 q; o
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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9 I- y1 J5 m$ I; b; e2 U. o. D6 I这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。- R/ }7 K8 w$ m9 Q5 h: P
: W) r% w3 ~$ x- g) |分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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: O' I7 @0 c% L' }苹果会退吗？说实话：不太容易
9 V! A% O- `) S |别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。) z& ?7 o j" y6 n
$ f& ~" V4 z; C: V' F6 v毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。, N6 V1 d2 H, `9 P+ p" U- W
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。3 a% L& v. `; ^4 R- C: o
) n' O' Y& T* p. Z7 S结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事, G$ p& p! E- U& u4 U3 G6 h
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。2 l1 w1 ~# Q" G$ f' y9 b
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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$ c. N3 i* P2 a: Y z所以——( d$ A+ @. T* C0 b1 j1 h
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
