阿里文娱改名“虎鲸”要重新创业，这次动真格了？

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最近，阿里文娱有了大动作。5月21日，阿里大文娱正式更名为“虎鲸文娱”，旗下的阿里影业也打算换个新名叫“大麦娱乐”。当天，全体员工收到了一封公司信，通篇不到1000字，却提了7次“创业”两个字。这架势，阿里是真的打算在文娱这条赛道上，来一次“重新出发”。

' i5 H( B) a; R其实早在“510阿里日”的时候，阿里CEO吴泳铭就已经放出信号，说要“回归初心，重新创业”。这不，总部的西溪园区还特地复刻了象征阿里创业精神的“湖畔小屋”，妥妥的仪式感拉满。

+ W& B# _4 z( r  V# c8 k刚刚公布的阿里2025财年Q4财报里，大文娱第一次实现单季度盈利，赚了3600万人民币。这对于一向烧钱的文娱行业来说，是个挺大的突破。这时候改名字，也算是顺势而为、水到渠成。
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优酷的COO、同时也是阿里鱼总裁的吴倩出来聊了聊这波操作的背景和思路。她说，虽然名字换了，但团队的核心战略没变，初心也没变，还是要继续讲好故事、做优质内容。
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变的是名字，不变的是决心
" ]3 U: G7 b. x, b# i$ r从2023年起，阿里文娱开始搞“三年战略”，现在已经在内容制作、影视工业、人才储备和产品升级方面取得了一些进展。吴倩说，这次改名不仅是品牌升级，更是想把“重新创业”的精神扎扎实实落地。
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- `( c' e  v6 ?; h她也坦言，文娱这行不好干，投入大、周期长，还得懂得平衡内容和商业之间的关系。但正是因为这些难点，他们才更想在这条路上走得更远，“光靠接受变化不够，我们要学会引领变化”。

  X+ p3 J/ k3 f0 e+ J7 p' n内容为王，技术为骨
最近优酷出了一些爆款剧，比如《沙尘暴》《墨雨云间》《边水往事》《难哄》，悬疑、女性题材都做得不错。吴倩说，剧长不长根本不是问题，关键是别注水。观众不讨厌长剧，讨厌的是“水货”；短剧也不是万能的，一堆狗血剧情观众也不会真买账。归根结底，还是要内容好才行。
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除了内容上的深耕，虎鲸文娱还在技术上狂下本。他们的虚拟拍摄技术做得越来越强，比如拍《师兄太稳健》的时候，居然有40%的场景是虚拟拍的，这在国内都是数一数二的。他们搞出的数字化制作系统，已经到了5.0版本，还申请了80多项专利，甚至比Sony还多。吴倩说，这些技术不是为了炫技，而是真的在剧组实战中搞出来的“真本事”。
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另外，他们搞出了影视妆造大模型，还开发了一辆“影视制作车”，方便导演和后期制作一站式办公。这些都是技术驱动下的新玩法，给内容制作加了不少分。
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% \) O7 j4 q4 B& l) u人才引入+IP玩法，想搞点大的
- }# a: R* o) j( E5 j6 y8 p( c他们现在也在吸引越来越多业内的大咖来合作，比如《边水往事》的导演“算”，《哪吒之魔童闹海》的动画导演郝姗都已经入驻，还有编剧刘吾驷等人组建了工作室。
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- G" ^+ W) g2 g% j在内容之外，虎鲸文娱还在琢磨怎么让经典IP活得更久、赚得更多。比如之前的《甄嬛传》，他们就搞了一场叫《甄嬛爱不停》的晚会，把老IP玩出了新花样。吴倩说，像《甄嬛传》这样可以搞综艺、办线下活动的内容，其实就应该根据内容本身，走适配的内容衍生路径，让IP保持活力。
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( u" ~- S& Q% P+ x他们还打算把阿里鱼在全球IP授权上的玩法，复制到原创内容上，未来可能会搞出自己的“小黄人”或“Hello Kitty”。

9 w. A( ]1 e8 j1 O& X2 K总结：换名不换魂，虎鲸准备长游
8 p  V8 g! a0 j' o说到底，这次改名背后，透露出的是虎鲸文娱“归零再出发”的态度。他们不想守成，而是想继续做创造者。这条路不轻松，但他们想坚持走下去。

吴倩说得很实在：“名字变了，但我们要为用户提供优质内容、优化体验、借助AI技术推动行业良性发展，这些初心没变。”眼下，这头“虎鲸”已经腾跃而出，接下来能游多远，就看它怎么破浪前行了。
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独孤影

要是以后优酷真能不注水、多出点《甄嬛》级别的，那我就原地变忠粉！

江南雨

阿里文娱换名虎鲸，感觉就是重新燃起了创业的那股劲头，烧钱变盈利，这转型做得稳，期待他们后续爆款内容！