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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
) O" G9 b' D9 @. x; ^& }那你可真是out了！* I. t. w) B$ `2 `
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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) }6 K8 M9 i, v. h% ]; x% t餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流* t8 L0 f# [3 v- `" X$ |5 l9 D" d/ q9 [9 K
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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! P! d$ i# B/ Z* _ {: m& f结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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: n0 F5 c6 t+ c8 I而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。0 \6 C7 Q9 U6 G6 R' L, h
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权7 o2 j2 @% C3 }1 ]" I, I
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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8 q: M2 X" j: ]& a! H: ^- \& c/ q: N上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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5 \* n# ~$ w$ u5 @' R6 t泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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7 c& q1 M7 s( k; o于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”) [- ^9 U i8 }6 \( j
0 V. R+ r, H' ^/ m l这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。; n5 v9 x2 h3 r0 _9 L
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销” P, Q( i8 W0 w$ J9 k; V
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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- L( O1 g0 C2 S; [" w v# R早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。( O3 G A3 B8 U) F1 z N2 P
$ o, d' \* J0 T$ ~$ y喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。( r. U: ]3 [' Z6 D# B1 Y5 p* J
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。 _% Y# V+ B4 X( R( e
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
$ b' U5 C( _) F# b d3 v; S- {! E* B餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。; x" g+ @7 C0 Y7 z
0 C k" k" _. \- A+ U* M但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。/ L# Z$ ?6 U a" C. [
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。9 e8 k! R: O N" n* W8 D
. E( s6 o: n3 k$ {* u6 j' \+ J所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
1 V c) }5 G Z5 L. U别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。9 Z# E: B' N& n% r5 b5 K! i1 q. I
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发表于 2025-6-16 11:14
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