白酒卖不动，珍酒李渡转行搞啤酒？“牛市”能拯救业绩吗？

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今年整个白酒行业都挺难混的，但谁也没想到最先扛不住的，竟然是曾经风光无限的“港股白酒第一股”——珍酒李渡。

这家公司2022年才刚上市，2024年营收就几乎停滞（同比只涨了0.5%），而2025年中报更是一记重锤——营收预计直接下滑近四成，利润也大幅缩水。

& j: Q2 t! {  n7 q: x4 w这不是一般的低迷，这是高位跳水。

【业绩暴跌，库存爆炸】
; G2 G: w# o- ]& \2 k" n珍酒李渡在8月5日的盈利预警里说，预计今年上半年营收只有24~25.5亿元，同比下滑接近40%；净利润也缩水超过两成，调整后更是接近腰斩。
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/ J2 Q' ]& J. h: j这表现，几乎可以说是上市以来最惨。

" i5 L* x; m# ~( ?6 Q- d而问题也不是今年才开始冒头的。其实早在去年，他们的全年收入就基本没涨，净利润还跌了43%。营收不涨，库存却疯长，从2020年的17亿一路涨到75亿，连当年营收都赶超了，存货周转时间也从517天暴涨到855天。
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简直就是：酒没卖出去，全堆仓库了。

1 N. s! m. B0 |: k- C- |. u【行业普遍“疲软”，次高端酱酒压力山大】
3 g. d9 d; r3 e9 X当然，珍酒李渡不是孤例。今年白酒行业整个都在降温。中国酒业协会跟毕马威的报告也指出：
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超过一半的酒企利润和营收都下滑；

平均库存周转时间接近900天；
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* V' a. s: Z! B: H% n, X高端酒大降价，中低端酒动销强。
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" W2 A" T1 x: Z; S* r9 `高端市场卷得不行，飞天茅台都跌破2000元/瓶了（高峰时3300元/瓶），茅台1935、习酒1988、红花郎们的价格也都在往下走，直接对“珍15”“珍30”这种拳头产品形成压力。

9 n! {4 {( X7 g% C- ^, g( B更要命的是——价格倒挂越来越严重，卖得越多，亏得越多。
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【搞新品、打价格战、削支线，珍酒也在拼】
珍酒李渡也不是没动作：

推出了新品“珍十”，打中端婚宴场；

主力产品“珍十五”“珍三十”全面升级；
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弃掉低毛利产品，重点突击500-1000元价位；

超高端方面还上了“珍五十”和“888元的大珍”。

但无奈市场实在太卷，行业大盘不给力，这些动作短期内很难救场。

【啤酒救场？“牛市”定价88元引热议】
3 s( Q2 L# w; y+ b- y! n/ p! Y就在大家以为珍酒要继续死磕酱酒时，董事长吴向东突然在社交媒体上放话：进军“超级啤酒”赛道，还要卖到88元一瓶！名字就叫“牛市”。

目前虽然产品细节还没公布，但有眼尖网友发现，公司去年就注册了“湖南东酿牛市啤酒有限公司”，法人跟珍酒高管还是同名的，八九不离十了。
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- h7 k/ x2 I4 l* W你说现在酱酒都卖不动了，转头杀进啤酒市场，还要走高端路线，这到底是“远见”，还是“乱拳”？市场迟早会给答案。

0 i1 y( b/ |$ k# t+ j; |) y【讲年轻化，换代言人，还启用了董事长儿子】
除了产品和价格，珍酒李渡最近也在疯狂讲“年轻化”的故事：
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原来请的是特型演员刘劲，主打“长辈信任”牌；
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$ J# ^0 ]  |7 C1 w- S: P6 i. b& q现在换成了“流量二代”姚安娜（任正非的女儿），希望吸引年轻人关注。

' ~2 s9 f1 a7 _0 r2 @! j甚至董事长吴向东的28岁儿子吴其融也进了董事会，开始担任执行董事，一切看起来都在往“新生代管理+新消费人群”靠。
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* n9 K4 s; m  ]8 K7 J% A8 F' X但说到底，白酒这个行业真的能吸引年轻人吗？

  c# z* K! E. ^有人说，“白酒年轻化”其实就是个伪命题。因为高端白酒的主要消费场景还是商务、送礼和长辈聚会，年轻人日常喝的可能更多是精酿、啤酒、果酒、洋酒……
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3 n) n- ^5 w& S7 r5 m& Z$ ^( H【业绩不行，高管却涨薪？】
- B; J: }: ~' o$ H更让投资人心里不平衡的是——业绩不好看，高管却涨薪了。
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- P- f& {+ c' z% I% ]2 l2024年，三位执行董事薪酬加股权激励一人超千万，总计接近4000万，比2023年整整翻了一倍。利润跌了，工资却涨了，这种“错位感”，让不少股民很难接受。

6 b1 \: I4 U8 Z- u$ t7 R! N; S. j【结语：酱酒不好卖，啤酒真能顶上？】
珍酒李渡的处境，其实是整个高端白酒行业的一个缩影。消费降级、送礼场景减少、价格倒挂、动销压力大……一个个问题压下来，连港股“白酒第一股”都扛不住。

现在他们杀入高端啤酒赛道，又找流量明星，又换年轻高管，想靠“牛市”翻身，但这种策略到底是“破局”，还是“破罐子破摔”，只有时间能验证。

希望这次不是牛市未到，“牛市”先凉。
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雨落梧

酱酒还没卷明白呢，就急着去做“88块的啤酒”？现在年轻人啤酒都是9块9一箱拼单的，谁给他这定价的勇气？靠“牛市”翻身，怕不是“牛头不对马嘴”。

鱼天下菜

白酒近几年业绩就不行，前些时候的禁酒令，更是搞得白酒大跌