京东成绩单：主业稳得住，新业务烧得狠

资讯版

今年京东业绩不会太好看，外卖会拖利润，但公司基本盘没问题。

5 C& I/ G. K; Y" i结果财报出来，果然不出所料——表现有亮点，也有大坑，可以说是冰火两重天。
* \5 q) [9 j& M& K0 a
: o. t  ]" ~& J/ {& x% o主业还是那块最稳的硬骨头

9 M4 M3 W- D! W: p+ |" e3 X3 L京东商城的核心业务确实表现不错，营收同比增长了20.6%，远超市场预期的15%。主要是家电、数码这些大件卖得好，销量增速从17%蹿到23.4%。说白了，国补政策起了大作用。
" A0 e1 [" b! \1 G  [2 S
' E$ J' t" ^- W5 B1 I利润方面也很给力，商城业务上季度赚了139亿，同比大增39%，比市场预测多出20亿，利润率还提高了0.56个百分点。可以看出，国补带来的不仅是销量，还有真金白银的利润。

: |7 I$ q0 P/ c不过离开国补的领域，就没这么亮眼了。像日用品、食品这些日常消费品，增速很一般，从15%涨到16.4%。这也说明外卖业务并没给商城带来额外拉动，点外卖就是点外卖，用户没顺手在商城多下单。
1 G* V* P$ z& i; V3 }; _' m
外卖：吞金兽上线

3 v: d+ ]- w' \% |4 V) T真正的拖累还是外卖。上季度新业务整体亏损148亿，其中外卖就亏了120亿，比市场普遍预计的100亿还要惨。外卖毛利率-4%，基本上是卖一单亏一单。
  Y7 n) z% P  R% b/ {- g1 E4 ~( N
为什么亏？因为抢市场——商家补贴、骑手补贴、消费者红包，钱撒得毫不手软。营销支出一个季度就多了80亿，集团整体费用大涨63%，几乎全砸在外卖上。
* }# @( X' a7 M) l& X( _$ N
+ u, ]+ G. W; z3 G$ B好在外卖的钱没动用主业的资金，商城和物流该投入还是投入，但从整体来看，新业务就是个大黑洞。

) q# i3 J" Q+ a, c6 d' Q整体业绩：营收漂亮，利润打水漂
% i- i- H* Q$ X& E0 S5 X' J
; [7 q" Q9 m! C2 e% a集团营收3567亿，同比增长22%，比预期多200多亿，看起来是超预期。但拆开看就有点虚：其中商城业务贡献140亿增长，剩下80亿是外卖配送费。问题是这80亿马上又贴补出去了。

5 B3 T' ~; _- `8 l6 h利润端更明显：商城赚了139亿，物流赚了18亿，加起来157亿，新业务亏148亿，集团整体还亏了快9亿。
; f6 D6 z. D' _0 l
换句话说，商城和物流辛苦赚的钱，全被外卖烧掉了。

& q5 s1 i1 H+ |$ y9 d为什么非要硬闯外卖？

5 K  K4 z0 U# L5 o很多人都问，京东为什么要掺和外卖？原因其实简单：美团、阿里都在蚕食京东主业，京东要是完全不反击，迟早被边缘化。
  q, |! B/ S4 O2 A
这其实跟当年京东做物流很像——起初没人看好，都说这是无底洞，结果硬生生被刘强东干成了现金牛。现在京东可能也是想把外卖打造成“第二个物流”。
3 n0 |. Q+ Z3 {5 [0 @
问题是，物流能直接赋能商城，帮客户提升体验，增强粘性；外卖能不能起到同样作用，目前还真不好说。
8 x+ J- ]3 l' b+ F3 j
( w. n- t5 V# a  k  [1 q. F' ~1 E3 j下半年怎么看？

我觉得关键就两点：

国补还在：短时间不会停，商城业务还会继续保持两位数增长，下半年增速可能放缓，但起码盘子稳得住。

外卖不能再乱烧：烧100亿差不多是计划内，再多京东也扛不住。对手又强，钱也不无限，恶性补贴打下去，对谁都没好处，监管估计也会出手。

( J+ m' u' b2 W/ N" t- M1 @说到底，烧钱谁都会，难的是补贴完能不能留住用户，形成稳定的商业模式。留不住，那就是竹篮打水一场空。


& f5 x3 d7 p0 p$ r0 r+ X
; p- R; P8 X( Y/ C5 M4 D% [0 [

& ~+ {# R9 m( Z2 |8 b

风吟月

国补撑着商城那块确实还行，家电数码卖得火，利润也跟着涨。可外卖这摊子，感觉像是个无底洞

雨落梧

京东这波财报就像冰火两重天，商城业务稳得像块压舱石，国补加持利润猛增，但外卖亏得惊人，烧钱力度堪比放烟花，短期看很热闹，长期能不能扛得住，还得看收口能力。