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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。# W! j9 `8 m3 Q
- c" R) ~% p, U. {& l% G4 c& @6 `一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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( y- k" W6 G9 Z* m# ?万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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: _) b7 a5 b6 k可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。6 c S# ?: n- r5 B* A! P
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；# M/ G+ b/ S p1 B7 U9 j; _
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；/ W1 c0 Z2 }+ r; ~7 y7 x" t L" `
# Z% k6 \$ T9 k/ ^3 R2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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& W' {+ l0 j4 [0 ]! \" k7 Q" M( i如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。0 }7 j! Q' V% _4 w% ~$ P, B
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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! j8 \* R. U) \& m( H“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。( G/ g/ U* \6 ]7 W; ~4 ~
- t% p8 l- }2 D& y1 S5 J! R# L# K资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。 I% k+ A d. V# B0 x! {" t
8 @! ^8 b% r# {2 ~, N三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食( P$ Y& N+ w% b. k$ o
- n& L1 r- t* X% e' F不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。 ]* v! R5 E$ Y o) W
8 }2 s3 V! r' }* v# o可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。: m9 e7 L2 ]! e) S0 q" ^: G" X
$ Y' v5 T" z( }+ T$ c6 P- B' T王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。 l6 h" {+ ]; w* |
( A8 B: R6 l& y2 x可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。) G0 [$ _' ?( s1 ?
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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' A: t3 B; {, q; S; F1 U目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。/ o: m0 L p; F3 c. O
7 b% w5 J3 B5 P3 z9 e0 V5 F' P万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。( e. ]: ]! u9 c, Z" ]
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；) b& D- O, L f* f9 l
( n" G# ?2 r& P4 y港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。' {( C% Q% @( D2 j. _
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发表于 2025-9-3 10:34
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