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9月1日那天,咏声动漫突然在网上放出了一张《猪猪侠·一只老猪的逆袭》的海报。
5 d5 Q" b3 f! ^' ^( [% ~% `3 _没想到,这张图一夜之间火了——几十万点赞、十万条评论,制片人黄龙看傻了眼:一张图居然能把“老猪”炒成这样?0 X" N& d4 C2 @& ]
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说实话,猪猪侠这几年一直挺尴尬的。它是咱们国内最老牌、最有国民度的动画IP之一,从05年到现在都快20年了,可每次拍大电影,票房都卡在一个瓶颈——连1亿都冲不上去。
; M0 |3 A& Y" P+ s团队原本都快认命了:“猪猪侠太低幼了,打不进成年观众圈层。”# J. g8 y( Z# Q; e
但最近两年,猪猪侠的表情包、表情梗在年轻人里突然火了起来。黄龙心想,也许这是最后的机会——要不赌一把,拍一部真正给年轻人看的猪猪侠?
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: q( y# B+ Y$ X6 h. f' G4 |于是,他们决定“翻盘”。这次要把“亲子向”动画彻底转成“全年龄向”,甚至有点“成人向”的味道。2 F0 D# N# c/ e
2023年立项后,他们就彻底换思路:剧本要更现实、更能引起年轻人的共鸣;角色要有现代人气质;语言上也敢玩梗、敢调侃,尺度更大。7 B2 b5 @4 D+ ~ g
黄龙说,这次剧本打磨到他自己都快崩溃了——编剧合同签了四五份,改来改去,最后连送审前一天导演都还在抠镜头。% z" S j4 G3 `" V6 `' m! y7 Z/ r- B
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但想改命不容易。
( p4 ^/ C& b3 u: Q* }1 r% }$ a影院经理听说“猪猪侠要拍给成年人看”,都一脸怀疑:“这玩意不就是小孩看的嘛?”黄龙只能一家家去解释:“真的不一样了!”
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' Z9 Z( {5 L0 }5 Q; U其实猪猪侠的辉煌,很多人都还记得。9 y9 f9 W& {; R/ |: n* R, g
2005年刚出那会儿,全国400多家电视台同时播,收视率能冲到2.82%,家长孩子都爱看。0 e0 d- J7 w1 p
可从09年开始,喜羊羊、熊出没都接连杀进电影市场,票房一个比一个猛,猪猪侠却还在原地踏步。眼看同行年年破亿、五亿、十亿,它连五千万都上不去。
2 [ [- A( [+ U* e“如果没有变化,迟早会崩。”黄龙心里很清楚。
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6 D+ Q/ \; @: L/ e9 [其实咏声动漫以前日子挺好过的,靠电视动画版权每年营收都稳。# e% d/ y8 m$ |, f1 T
可2010年前后,电视动画市场饱和,大伙儿都涌去拍电影。喜羊羊的第一部电影才600万成本,结果票房直接破亿,整个行业都炸了。9 G; ]# j$ G3 \3 W
咏声一看也不甘心,2012年就试水拍了第一部电影,票房虽然才一千多万,但居然赚了!这给了他们极大信心。
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+ E: h! i! p! ?5 u: V3 W不过拍电影可比拍动画剧难多了。
6 U# o( s% P# D+ ]+ j; p+ A电视动画想改就改,但电影一旦动工,改一个细节成本就爆炸式上涨。. @( Y" _) C9 O& Z" x+ ^! R7 t- }% P: B
从第二部开始,他们专门成立了电影部门,也算是真正入局。票房也慢慢涨到了五千万,但仍追不上“羊”和“熊”。
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7 d, w5 E2 \8 r0 r4 \3 }2017年,黄龙正式加入公司,带来了新想法。那年他们推出了史上投入最大的一部《猪猪侠·不可思议的世界》。+ o+ i' z, A5 M
团队重新建模、全新画风,还请了顶尖班底,目标就是“破亿”。黄龙一边负责宣发,一边搞排片、搞合作,电视、流量、品牌联动全都上。1 q# V' ?- l v7 a8 \% }
结果天不遂人愿——原定春节档,硬生生被“小猪佩奇”和“熊出没”挤掉,只能改到暑期档。
7 W6 a& e3 @+ g8 R: i1 b没想到赶上《八佰》撤档、市场凉了,最后票房只拿了三千多万,还不如之前的。& l6 O' N [" n7 F6 @
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那一次对黄龙打击挺大,他说:“制作确实提升了,但内容没打动人。”
. `% L# ~3 z2 D: d, s0 w之后,团队缩编到只剩十几个人,制作外包化、成本压缩,只保留剧本和核心创作。
7 q( f4 V& j! y: o同年,光线出品的《哪吒之魔童降世》爆了,票房破50亿,直接把整个国产动画格局改写。猪猪侠只能眼睁睁看着别人飞升。
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接下来几年,他们继续出片,但票房平平。黄龙说那种感觉就像“温水煮青蛙”,表面一切正常,其实在慢慢沉下去。: ?6 I3 P$ p- h* F8 T/ E! k
直到前两年,猪猪侠忽然因为“表情包”和“爷青回”热潮重新火了。年轻人把这个童年偶像玩出了新花样,猪猪侠成了“Z世代怀旧符号”。! H) Z6 n. O4 M' a
黄龙觉得,这就是天时来了——如果还不搏,就真没机会了。
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2 D7 r+ d: B% ~6 _( z6 @于是他们拉起一个全新团队,甚至请回了最早创造猪猪侠的导演陆锦明,再加上年轻导演李腾栋一起搞。
, I0 ]9 p4 q7 G+ {" Y- c9 y新片的故事是“老猪的中年逆袭”——一个过气演员“猪猪爆”,为了争一个角色拼尽全力,却意外卷入一场大阴谋,最后从落魄变英雄。9 x2 ?& g& Z5 P- |% y
听起来像是搞笑片,但里面其实藏着不少现实意味,比如中年危机、代际冲突、友情与和解,这些年轻人能共情的点全有。
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7 S+ J4 z" A# d( ?! z I" p; f2025年刚好是猪猪侠IP诞生20周年,黄龙说这部片就是他们的“翻身仗”。
% Y; R4 B: b4 F“如果成了,我们就开一个‘老猪’系列,让他和原来的低幼系列并行,让猪猪侠继续陪不同年龄的人长大。”
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, ?& M) g( O" _ K1 S* v0 y现在,“老猪”已经火到衍生品都卖爆了。
' T/ O! U" a5 M5 A6 N' g光是表情包系列下载就超过三千万次,发送量十几亿次;潮玩盲盒也卖出三十多万只。1 X1 n' Q& B# q7 P
黄龙感叹说:“虽然这几年很难,但这可能是最好的时机。”
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0 |2 d" N5 e2 H+ x2 F他最后说了一句话我印象特别深:6 F" u( x/ ~2 g) `- K6 ^( \
' g/ I' o% _! r) F& R“国内几乎没有哪部经典IP能成功转型,我们想试着跑出一条新路。”
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. N7 R7 b8 i# z9 c& H8 ?1 A也许,这真是猪猪侠最后一次逆袭的机会。
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