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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
. g! g. `8 o7 K8 `2 l0 D f% x% |“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 ) r! z! M3 B# ~2 ]' i
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 : O2 G$ \1 H; t
一门藏在电梯里的“印钞机” ' l0 N7 c% K5 G; s" q
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
8 Y" g/ J3 K8 S& @8 N6 M6 `2 e- i为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
7 W0 b* N( N/ ^/ V5 `根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 / J& K! G& p5 K! I
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。
) ]% k) e/ ^! Q3 b8 q. e为什么他们还爱投？ ) ^, B5 {0 N m+ F
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
4 @. i# x- P4 B! X/ M它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
, @% l! N8 ?7 a# J( }* N& a0 E" V你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 , d* p8 L- F9 O0 K) T( y6 g( W
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 / Q- J# c6 I, }# j
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 ( Y1 l) x+ K5 v: T4 k/ R. P6 R
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 - n( _2 W8 M; D5 `8 h/ ?
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
. t; f0 F& P$ K' Y6 p这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 0 ~. o$ f/ k1 E* P3 I8 r' @
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 - _, E& K2 g5 i4 X
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 . }/ ~8 g, [' w$ q* F; w- `
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
; u ], ^" a* Z7 M. J, A物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
0 F) z. v5 o8 P广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 + B$ S- M8 A/ G
小众但赚钱，违法还模糊
; U# Q. b6 N2 C+ o4 K: j: t9 ?不过别以为它已经统治广告界了。
+ R# y1 G" r$ I6 F0 U! w/ B; v; G3 s整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 - t5 [- F' b/ T- n
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
* k# e, E$ M: U; t更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
) U* ~2 ?0 X+ k. O5 [# ]' w《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 , S, s5 Z3 o5 B
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
7 }/ a9 E6 u+ B) U6 e& R所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 1 j4 P7 _' i& N- [! _# i
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
