|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。1 W! @/ a0 p+ D0 P0 w, X1 B' {
; Y# ^6 | t k# x* U& E) Y
) G: C4 O+ O$ E1 A( [作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
+ B z& F5 O$ V
, L; n% l, x8 Q7 A有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
2 `1 Z3 M" [+ X0 J" w" ~' @3 p, ]9 W" h: U; _1 K
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
) j8 A1 g/ p3 @$ n h8 ]* `* {- N: r2 P
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。8 S1 |8 m% a' t
: @6 i j. f. j' a6 N# m+ C从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。- m: G+ C. T |' s1 l$ r
. ^0 v' m' S2 X. j
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。" L2 o8 v6 q1 Q
) b$ E( Q& j/ X, Q
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。$ |2 j4 Q K" s" \8 c+ ?
4 ^: ~% M( G4 u. H1 T为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
: o1 z7 Z9 M7 x' g( g* C1 J9 S/ H, c& _1 r
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
4 A: h" z* P$ c! s% }6 u5 V" ~( e( \* f4 A( g V
# b% `( _: I) B# f
7 c* h* C* ?1 n7 c: E9 @) e1 ]2 N9 z5 I2 W. n/ J) Q
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
