智能投影市场降温,从巅峰到低谷

资讯版

过去十年，智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年，极米科技推出首款智能投影，推动投影仪从商用向家用转型，家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。


4 v# |0 T" C# e3 S尽管最初市场需求强劲，但近年来国内市场出货量大幅下滑，尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品，已难以吸引消费者。

/ ]' o4 {( g' i% b6 @极米科技在2018年成为国内市场领导者，连续多年保持销量和销售额第一，但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%，毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化，极米净利润暴跌95.58%。
. d3 X( E$ Q9 X/ A0 m
. [! A3 O. i* e' }价格战的加入未能提振销量，反而让极米的营收继续承压。同时，高价产品失去了吸引力，入门级和超高端产品的需求相对稳定，而极米库存积压问题也暴露出来。
/ g' w: q) [8 s. C
在宏观经济压力下，消费者的购买偏好更加谨慎，极米推出低价产品以应对市场变化，但成效不明显。即便在海外市场，增速也显著放缓。
! t+ L, N$ ~1 u6 R6 Y" w% {4 k
) c, m" [, X0 |. A, v7 ]投影仪作为可选消费品，非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成，行业前景依旧不明朗。
* b1 I+ q; b& f; k+ q

& P4 i% h2 n: ~" m! g, r

十里变百里

感觉这种新鲜事物，还是年轻人用的多，老人家好像都是不大喜欢的。